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公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力或知识的行为。 Aq"<#:
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近日,美国的两大超级富豪盖茨和巴菲特携手合作,公开邀请其他美国富豪签署一个捐款誓言,捐出最少一半的财富行善。目前已有多名富豪表态支持了。如果福布斯富豪榜前四百名的美国富豪都支持参与这个活动,可以有6000亿美元。《财富杂志》指出,这将是史上最大规模的慈善捐款。 0I
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越来越多的企业把公益营销作为公司的一项重要而特殊的业务,许多企业领导人不再将自己的全部精力放在业务、研发、管理上,而是毅然转到了公益事业,为了宣传品牌,或为了扩大企业影响力。但无论是出于哪一种目的,只要做了慈善,就理应受到社会的尊重,赢得人民群众的好感。 3rQ;}<*M
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公益活动虽不能直接产生经济效益,但它对企业的潜在促进作用却非同一般。美国《策略管理报》调查结论显示:资产回报率和公司社会公益成绩有非常显著的正面相互关系;销售回报率和公司社会公益成绩也有着显著的正面相互关系。 0xe*\CAo
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1、社会是企业获利的源泉,但并非用之不竭取之不尽,只有不断地给予,才能够持续不断地从社会中获取经济利益。 -p2 =?a
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2、公益活动能够有效提升企业的品牌形象,在社会中传播企业自己的价值取向,在消费者范围内赢得好感与美誉度。 /6a617?9J
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