公益营销一份崇高的事业 [复制链接]

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sunbirds

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只看楼主倒序阅读 0 发表于: 2010-08-24

　　公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力或知识的行为。

　　近日，美国的两大超级富豪盖茨和巴菲特携手合作，公开邀请其他美国富豪签署一个捐款誓言，捐出最少一半的财富行善。目前已有多名富豪表态支持了。如果福布斯富豪榜前四百名的美国富豪都支持参与这个活动，可以有6000亿美元。《财富杂志》指出，这将是史上最大规模的慈善捐款。

　　越来越多的企业把公益营销作为公司的一项重要而特殊的业务，许多企业领导人不再将自己的全部精力放在业务、研发、管理上，而是毅然转到了公益事业，为了宣传品牌，或为了扩大企业影响力。但无论是出于哪一种目的，只要做了慈善，就理应受到社会的尊重，赢得人民群众的好感。

　　公益活动虽不能直接产生经济效益，但它对企业的潜在促进作用却非同一般。美国《策略管理报》调查结论显示：资产回报率和公司社会公益成绩有非常显著的正面相互关系;销售回报率和公司社会公益成绩也有着显著的正面相互关系。

　　1、社会是企业获利的源泉，但并非用之不竭取之不尽，只有不断地给予，才能够持续不断地从社会中获取经济利益。

　　2、公益活动能够有效提升企业的品牌形象，在社会中传播企业自己的价值取向，在消费者范围内赢得好感与美誉度。

　　3、获得公益地位的组织可以享受更多优惠，最重要的在于税收方面。

　　4、公益活动也是生产力，它能提升企业的价值观和竞争力。参与公益，对外能树立企业良好的社会形象，对内能够提高团队凝聚力，促进企业自身的健康成长。

　　5、公益事业是企业公共关系的重要媒介。企业进入任何一个市场，都涉及与当地政府、公众及社会各界之间的公共关系，而参与公益事业无疑是处理公共关系的最佳手段。

　　明确了公益活动的概念及其对于企业的重大意义后，如何有效运用这一盈利模式的问题就摆在了我们的面前。由于公益活动带有社会性、公益性，因此企业在导入此模式时，不仅要把握合适的时机，更要遵守一定的法则，这样才能顺利导入，并且有效地规避风险。

　　在汶川大地震后，四川名企前锋一直致力于灾后的重建工作，围绕“用爱点燃每一个家庭”这个主题策划一系列活动。前锋与壹基金羌绣帮扶计划签订为期三年的战略合作伙伴协议，通过长期购买帮扶中心的羌绣产品来帮助阿坝州内的羌族家庭。

2010-7-23 来源：《家电市场》